Influencerki, których nie ma. Zarabiają miliony... choć w rzeczywistości nie istnieją

Najnowsza wirtualna influencerka ma na imię Rozy. Została stworzona w zeszłym roku przez południowokoreańską firmę Sidus Studio X. Posiada własne konto na Instagramie, a w przyszłości ma występować w filmach, serialach i programach telewizyjnych. Według słów jej twórcy już zarabia na reklamowaniu różnych produktów. “Ona ma już umówione 100 akcji reklamowych, ale nie byliśmy jeszcze w stanie ich wszystkich zrealizować. Osiągnęliśmy swój zamierzony cel finansowy i myślę, że Rozy będzie w stanie zarobić do końca roku 1 mld wonów (ponad trzy mln złotych)”. Powiedział Baek Seung Yeop CEO firmy Sidus Studio X.

Rozy jest wygenerowanym przez komputer sztucznym bytem, który nie był wzorowany na żadnej prawdziwej osobie. Patrząc na jej zdjęcia łatwo jednak pomyśleć, że jest prawdziwą kobietą z krwii i kości. Baek Seung uważa, że wirtualne influencerki będą zdobywać na popularności, bo nie wywołują żadnych skandali i dlatego są idealnym nośnikiem reklamy. Warto tutaj wspomnieć, że koreańskie firmy znanego są z tego, że podpisują bardzo restrykcyjne kontrakty z młodymi kobietami i mężczyznami, a następnie zmieniają ich w celebrytów. Nowe gwiazdy często muszą dzielić się z firmami większością zarobków oraz mają ograniczone życie prywatne np. nie mogą spotykać się z przedstawicielami płci przeciwnej. Takie ograniczenia potrafią prowadzić do depresji, a w skrajnych przypadkach również do samobójstw. Sztucznie tworzone gwiazdy mogą chociaż trochę ograniczyć ten proceder.

Hatsune Miku powstała początkowo jako maskotka, która miała reklamować program pozwalający na odtwarzania pisanego tekstu wirtualnym głosem. CEO firmy Crypton Future Media Hiroyuki Itoh zlecił artyście o pseudonimie Kei zaprojektowanie całej postaci. Tak narodziła się 16-letnia dziewczyna o imieniu Hatsune Miku. Hatsune oznacza w języku japońskim “pierwszy głos”, a Miku to “przyszłość”. Jedyne co dodali od siebie twórcy, to wzrost postaci (1,57 m), jej wagę (42 kg) oraz stworzony w programie Vocaloid 2 głos. Ten ostatni powstał we współpracy z aktorką Saki Fujitą. Resztę stworzyli fani wirtualnej idolki, która szturmem zdobyła Japonię.

Dzięki temu, że twórcy Hatsune Miku pozwoli na swobodne używanie stworzonej przez siebie postaci, społeczność fanów szybko pokazała na co ją stać. Powstały tysiące utworów śpiewanych przez Miku, które były następnie wykorzystywane na jej oficjalnych koncertach. Wirtualna gwiazda mogła pojawić się na scenie dzięki zastosowaniu szklanego ekranu, na którym specjalny projektor wyświetlał ruchomy obraz. Jeden z fanów stworzył również aplikację umożliwiającą w prosty sposób przygotowanie video, na którym Hatsune Miku śpiewa i tańczy na podstawie wybranej choreografii.

Firma Sega wydała też serię gier muzycznych zatytułowaną Hatsune Miku: Project DIVA. Większość wykorzystanych w nich utworów, strojów czy tanecznych choreografii była dziełem fanów. Według profesora Iana Condy z amerykańskiego MIT “Ona jest wiki-celebrytką. Wydaje się żywa, bo jest współtworzona przez tak wielu ludzi. Jej życie to odbicie przeżyć i emocji innych".

Kolejna na liście wirtualnych influencerek jest Seraphine. Nastolatka wykreowana przez studio Riot Games, czyli twórców jednej z najpopularniejszych gier na świecie League of Legends. Różowowłosa dziewczyna przez pewien czas prowadziło konta na Instagramie, Twitterze oraz Soundcloud, na których dzieliła się swoimi przeżyciami, zdjęciami (w formie kreskówkowych grafik) muzyką oraz fascynacją zespołem muzycznym K/DA.

K/DA również jest tylko wirtualnym tworem, który składa się z bohaterek League of Legends. Jego sceniczny występ był dwukrotnie częścią finałowej ceremonii e-sportowych mistrzostw świata LoL-a, a utwory muzyczne cieszą się olbrzymią popularnością wśród fanów gry. Kilka tygodni po publikacji pierwszego wpisu w mediach społecznościowych, Seraphine została ogłoszona kolejną bohaterką League of Legends i nową członkinią zespołu K/DA. Jej konta społecznościowe okazały się sprytną kampanią marketingową, która miała zachęcić graczy do kupienia Seraphine w kliencie gry.

Ostatnia gwiazda zestawienia istnieje naprawdę. Nazywa się Diana Deets i jest kobietą z krwii i kości. Pod pseudonimem Coconut Kitty publikuje swoje zdjęcia na Instagramie oraz w serwisie OnlyFans, gdzie fotografie przeznaczone są raczej dla dorosłych odbiorców. Czemu znalazła się na liście wirtualnych influencerów? W 2019 r, zaczęła zmieniać wygląd swojej twarzy, używając programu do obróbki zdjęć. Jej oczy stały się większe, kości policzkowe bardziej wyraziste, a usta błyszczące.

Takie same zmiany wprowadza na wszystkich swoich fotografiach. Jaki jest skutek? Przed metamorfozą posiadała 700 tys. obserwujących na Instagramie. Teraz ma ich ponad trzy miliony. W serwisie OnlyFans osiem tysięcy fanów płaci co miesiąc 10,99 dol., żeby mieć dostęp do ekskluzywnych treści Coconut Kitty. 80 proc. tej kwoty trafia do Deets. Zarabia w ten sposób ponad 340 tys. zł miesięcznie. Nie jest może całkowicie wirtualną influencerką, ale trudno też powiedzieć, że postać z jej zdjęć istnieje w rzeczywistości.